Quando si parla di pubblicità giochi e scommesse, il quadro italiano è chiaro da anni: il decreto dignità vieta ogni forma di promozione, anche indiretta. Ma fuori dai nostri confini la situazione è diversa, e ogni giorno milioni di persone incrociano annunci di casinò online e bookmaker. Dal 26 agosto 2026 anche Google, il più grande spazio pubblicitario del mondo, ha deciso di alzare la guardia: per continuare a promuovere il gioco d’azzardo occorre rispettare regole più severe, che mettono al centro la trasparenza e la protezione dei giocatori.
Le nuove richieste di certificazione, annunciate da Google il 23 luglio 2026 e operative appunto dal 26 agosto, valgono per tutte le giurisdizioni in cui l’azienda consente contenuti legati a giochi e scommesse online, ai giochi online non legati al casinò che richiedono certificazione e ai giochi da casinò social. Chiunque voglia pubblicare contenuti che promuovono il gioco deve presentare una richiesta di certificazione e, per ottenerla, dimostrare di avere una licenza locale valida per ogni regione in cui intende fare pubblicità. Quando il rapporto tra chi pubblicizza, chi opera nel settore e il dominio associato non è chiaro, bisogna allegare una documentazione che lo descriva in modo esplicito.
Pubblicità giochi e scommesse: le nuove regole di Google
La novità più significativa riguarda le pagine di destinazione degli annunci. Per ottenere e mantenere la certificazione, i siti di chi pubblicizza devono mostrare in modo ben visibile elementi che oggi non sempre compaiono:
- un avviso sull’età, per ricordare che il gioco non è per i minori;
- i servizi di supporto per le dipendenze, cioè riferimenti concreti di aiuto per chi ha un problema con il gioco;
- i termini e le condizioni del servizio;
- un piè di pagina con il nome del licenziatario, il numero di licenza e le norme sulla privacy che identificano il titolare del trattamento dei dati.
Gli operatori devono indicare chiaramente i dettagli della propria licenza, compresi la ragione sociale registrata e il numero di licenza. Gli affiliati e gli aggregatori che non possiedono una licenza propria, invece, possono collegarsi soltanto a soggetti autorizzati e in possesso di licenza nella regione di destinazione, e devono inserire nel piè di pagina una dichiarazione ben visibile che confermi che tutti i link in uscita portano solo a operatori regolarmente autorizzati.
Anche chi promuove un’app di giochi non legati al casinò ha nuovi obblighi: il dominio concesso in licenza deve contenere un link ben visibile e funzionante alla scheda ufficiale dell’app su App Store o Google Play, e la pagina di destinazione dello store deve a sua volta collegarsi al dominio registrato.
Pagine di destinazione e account: cosa cambia in concreto
Le richieste di Google toccano anche l’organizzazione degli account pubblicitari. Un singolo account non può ospitare contemporaneamente la certificazione per giochi e scommesse online e quella per i giochi da casinò social: servono account separati, così come serve un modulo distinto per ogni paese in cui si intende fare pubblicità. In caso di modifiche sostanziali alle informazioni fornite, la certificazione va richiesta nuovamente, altrimenti l’account rischia la sospensione. Tutti i dettagli sono pubblicati sul Centro assistenza ufficiale di Google Ads, la fonte che ha annunciato l’aggiornamento e da cui i principali quotidiani del settore hanno ripreso la notizia.
Le nuove regole in sintesi
Ecco, in una tabella, i principali obblighi introdotti dall’aggiornamento entrato in vigore il 26 agosto 2026.
| Chi | Cosa deve fare |
|---|---|
| Operatori di giochi e scommesse | Mostrare ragione sociale e numero di licenza; possedere una licenza valida per ogni regione scelta come target |
| Affiliati e aggregatori | Collegarsi solo a operatori autorizzati nella regione di destinazione e dichiararlo nel piè di pagina |
| Pagine di destinazione | Mostrare avviso sull’età, servizi di supporto per le dipendenze, termini e condizioni, licenza e privacy |
| Chi promuove un’app | Link alla scheda ufficiale dello store e collegamento al dominio registrato |
| Account pubblicitari | Certificazioni separate per giochi e scommesse e per casinò social; un modulo per ogni paese |
Pubblicità giochi e scommesse: cosa significa per chi gioca
Per chi gioca, o per chi teme che una persona cara stia sviluppando una dipendenza, queste regole possono sembrare lontane. In realtà dicono qualcosa di importante: un operatore serio non ha paura di mostrare il proprio numero di licenza, e chi fa pubblicità in modo trasparente è anche più facile da controllare. La trasparenza è uno degli strumenti più efficaci della prevenzione: permette di distinguere con più facilità un soggetto affidabile da uno che opera nell’ombra, e aiuta a riconoscere i segnali del gioco problematico prima che diventino una dipendenza conclamata.
Il tema non riguarda solo l’estero. In Italia il divieto di pubblicità del gioco d’azzardo è totale, ma il dibattito sull’efficacia delle regole resta aperto, e proprio in questi giorni è tornato alla ribalta con il caso di una sponsorizzazione finita sotto la lente dell’Agcom: un accordo difeso dal club di Serie A come semplice sostegno a una testata di informazione sportiva, ma contestato da chi vi vede un collegamento, anche solo percepito, con un operatore di scommesse non autorizzato nel nostro paese. Un esempio concreto di quanto sia sottile il confine tra informazione e promozione, e di quanto valga la pena di tenere alta l’attenzione.
Riconoscere i segnali e chiedere aiuto
Se il gioco, anche online, ha smesso di essere un divertimento occasionale, vale la pena fermarsi a riflettere. Riconoscere i primi campanelli d’allarme della ludopatia è possibile, e farlo in tempo fa la differenza: spendere più di quanto si può permettere, pensare al gioco in ogni momento, giocare per recuperare le perdite, nascondere il proprio comportamento sono segnali che non vanno ignorati. Prima di arrivare a un giudizio affrettato su se stessi o su una persona cara, si può anche provare a fare un test anonimo per valutare il proprio rapporto con il gioco.
La prevenzione funziona quando parte presto e senza vergogna. I servizi pubblici come il SerD accolgono chiunque, gratuitamente e senza giudizio, con percorsi pensati per la persona e per la sua famiglia. La trasparenza imposta a chi fa pubblicità del gioco è solo un tassello: la parte più importante, quella che riguarda ciascuno di noi, è la capacità di chiedere aiuto quando serve.
Giocare deve restare un piacere, mai una soluzione ai problemi. Se il gioco d’azzardo sta diventando un problema per te o per una persona cara, sappi che l’aiuto esiste ed è più vicino di quanto immagini: i servizi del SerD e le associazioni di supporto accolgono senza giudizio, e il numero verde nazionale 800 558 822 è attivo per parlare con operatori formati. Chiedere aiuto è il primo, coraggioso passo verso un gioco più sano.